"هندسة الكلمات" هو كتاب للمؤلفة نهيل حامدة، صادر عن دار عامر للترجمة والنشر والتوزيع، ويصنَّف ضمن فئة التسويق. يركز الكتاب على مجال التسويق بالمحتوى، معتبراً أن قوته تكمن في قوة الكلمات وحسن انتقائها ومعرفة أساليب استخدامها. يقدم الكتاب خلاصة تجربة المؤلفة في هذا المجال، بهدف الارتقاء بالقارئ إلى مستوى متقدم من الوعي والفهم العميق لأسلوب التسويق الذي تعتمد قوته على صياغة الكلمات. ينقسم الكتاب إلى رحلة شيقة تبدأ بشرح مختصر للممارسات الأساسية التي تسبق صياغة المحتوى، مثل تحديد الجمهور المستهدف بدقة، ومعرفة المنافسين، والبحث والتحري، والعصف الذهني. ثم ينتقل إلى صلب الموضوع وهو "هندسة الكلمات"، مبيناً كيفية استخدام وتطويع علوم البلاغة العربية (البيان، البديع، المعاني) في صياغة المحتوى التسويقي لمنح القوة في التعبير. ويختتم الكتاب بآليات الصياغة، كالدخول المباشر أو القصصي، وتنقية النص وتهذيبه، بالإضافة إلى حالات تحليلية لشركات عربية ناجحة استخدمت التسويق بالمحتوى بفعالية، مثل بيوت العقارية، والمراعي، وبن العميد، وهدى بيوتي، والبيك، وعيادة بزرة ميد.
